Az újfajta tervezés folyamán fontos, hogy a komfort mellett ne feledkezzünk meg az igényes megjelenésről sem. A fizikai komfort energetikai és gazdasági kényelemet is jelent, mely mellett a szépség is komoly energetikai minőséget képvisel egy épületben. Az attraktivitás és a kényelem ugyanakkor látszólag gyakran összeegyeztethetetlen fogalmak: míg egy magas sarkú cipő kétségkívül attraktív és elegáns, de nem hosszútávú gyaloglásra alkalmas, addig egy ergonomikus cipő hosszú kilométerek megtételére tervezett, - az eleganciától viszont messze van. A gyakorlatban ugyanez igaz épületekre vonatkoztatva is. A tervezés folyamán egy bravúros formavilággal rendelkező modern üvegpalota kétségtelenül gyönyörű látvány, ugyanakkor energetikailag vállalhatatlan, fenntartható módon kontrollálhatatlan megoldás. Ezzel ellentétben tervezéskor konfrontálódunk azzal, hogy a hőtechnikailag komfortos, energia hatékony házak első körben gyakran nem a legvonzóbb látványt mutatják… Lehet egy épület tehát egyszerre szexi és komfortos is? Ez a nem könnyű feladat központi célkitűzésünk.